17 февраля журналисту, философу, писателю и музыканту Анатолию Белякову стукнуло 33 года. Он один из тех пензенцев, которые, переехав в Москву, ведут успешную творческую деятельность во многих областях. Его мнение о развитии в России рекламы и PR, политических «телодвижениях» Москвы на Украине и многом другом показалось редакции «УМ» весьма небезынтересным.
Беляков Анатолий, журналист, писатель,
рекламщик, пиарщик,
музыкант, кандидат
философских наук.
Родился в Пензе на улице Московской
17 февраля 1971 г.
Окончил школу с серебряной медалью. Увлекался физикой и математикой, после школы
поступал в МИФИ, но, сдав первый экзамен, смалодушничал и вернулся в Пензу.
Поступил в Пензенский политехнический
институт. Проучился меньше года. Под влиянием общения с известными сегодня
журналистами Михаилом Трушиным и Владимиром
Петриным решил поступать на философский факультет.
Поступал в МГУ, но не добрал одного балла. Поступил в Уральский
государственный университет.
Окончив университет, вернулся в Пензу, преподавал философию в Пензенском политехническом
институте. В это же время учился в аспирантуре.
Защитил диссертацию по теме: «Тема дара в неклассической философии». В диссертации
кроме прочего рассматривал жизнь и философию индейских, африканских и других
племен, в которых экономика и общественные отношения построены на принципах
принесения накопленных материальных ценностей в жертву или дар в отличие от
привычного для всего мира принципа эквивалентного обмена.
Учась в университете, играл в нескольких свердловских рок-группах. Преподавал
в музыкальной школе историю художественной культуры и гитару. Со временем познакомился
с музыкантами группы «Кенгуру»
и принял активное участие в ее творческой и гастрольной деятельности.
Учась в аспирантуре, в сотрудничестве с фирмой «Нисса-Поволжье» издавал
в Пензе газету «Новый день».
После окончания аспирантуры снял предвыборный фильм для одного из уральских
мэров.
Живет и работает в Москве с 1996 г. Публиковался в таких изданиях как «Матадор»,
«Ом, «Неделя», «Известия», «Ведомости», «Коммерсант», «Власть», «Комсомольская
правда», «Московские новости», «Вечерняя Москва» и многих других. Участвует
в предвыборных кампаниях различных уровней.
Автор многочисленных поэтических и прозаических произведений, среди которых
«Сумма ихтиологии», «Слова
и вещи». Имеет свой интернет-сайт beliakov.net.
- Толя, как ты перебрался в Москву?
- Мне позвонил приятель и пригласил
встречать Новый год в ресторан «Пятерочка» на Арбате. Я продал видик и поехал.
После праздников не осталось денег на то, чтобы возвратиться в Пензу. Позвонил
известному московскому критику и писателю Славе
Курицыну, с которым был знаком еще по Свердловску.
Приехал к нему, пообщались. Слава решил, что я, как всякий нормальный человек,
приехал в Москву, чтобы здесь жить и работать. И сразу предложил мне работу
в журнале «Матадор», где он трудился литературным редактором. А у меня не было
мысли оставаться в Москве, я собирался вернуться в Пензу. Но не получилось.
Мне дали «маленькую», по словам Славы, ставочку в 200 долларов, которые мне
показались огромной суммой. Курицын через некоторое время заявил «Я понимаю,
что ты на эти деньги не проживешь» и предложил поработать в «Неделе». Там я
написал пару рекламных статей, и под меня организовали дополнительную ставку.
В «Неделе» меня встретил заместитель редактора Владимир Потапов. Он даже не
знал, какую работу мне дать. Но тут зашла директор по рекламе и сказала, что
срочно нужен человек - писать рекламную статью о каком-то рынке в Кузьминках.
Потапов меня спросил, буду ли я писать. Я ответил «Да! Конечно!». Это была моя
первая публикация в Москве, если не считать статей в одной из энциклопедий,
которые печатались ранее. В «Матадоре» моей первой публикацией был перевод интервью
Мадонны и Бандераса. Два месяца я жил по гостям, затем снял квартиру.
- Каковы сейчас основные направления твоей деятельности?
- Во время кризиса 1998 г. из «Известий»
уволили большую часть коллектива. Это было связано с изменениями состава акционеров
издания. Был конфликт между «Лукойлом» и «Интерроссом», в результате которого
контролировать «Известия» стала компания «Интерросс».
Новый владелец «Известий» осуществил мощную перестановку кадров. В издании остались
лишь те, кто проработал там лет двадцать.
Я было приуныл, но тут меня попросили написать книгу за одного олигарха. Книга
не пошла, но какой-никакой аванс я по крайней мере получил. Потом стал в компании
«Интерросс» выпускаться корпоративный
журнал. И я начал в нем работать, заполняю в журнале несколько рубрик. Также
работаю в корпоративном журнале «Орбит-экспресс» компании «Ригли» и с компанией
«Невская косметика», для которой пишу про зубные пасты.
В компании «Ригли» вышли уже 13 номеров журнала целиком про жвачки. И вот я
еще не истощился. Про жвачку, оказывается, можно составить огромное количество
самых разных текстов. Думаю, что нет такой вещи на свете, про которую нельзя
было бы постоянно, на протяжении многих лет, издавать журнал. Или нельзя было
бы написать толстую книгу.
Продолжаю писать книжки для олигархов, занимаюсь PR. Время от времени получаю
приглашения поработать в том или ином проекте. Не знаю, стоит ли об этом говорить…
несколько лет назад мощной информационной атакой я фактически «снял» одного
большого чиновника федерального уровня.
- Давай о пресловутом этом пиаре. В Пензе несколько последних выборов проходили в отношении информационных «сражений» довольно бурно. Аббревиатура «PR» здесь многим волнует кровь. Спокойнее ли в этом отношении столица? Каков круг общения московских деятелей от PR? Каковы твои впечатления от выборов с Госдуму и идущей кампании президентских выборов?
- Неформальные клубы пиарщиков существуют. Кстати, у меня давно была идея организовать
такой клуб официально. Я поддерживаю отношения со многими рекламщиками и пиарщиками.
Между прочим, многие родом из Пензы…
А за выборами в Госдуму я не следил, потому что с сентября прошлого года по
январь этого работал на Украине. По предвыборным делам, короче.
Про идущую президентскую кампанию мне говорить не очень любопытно. Эти выборы
по большому счету и выборами-то назвать нельзя. Они фактически безальтернативные.
Думаю, что сейчас многие пиарщики не будут работать ни с Глазьевым, ни с Хакамадой,
потому что захотят поддержать нормальные отношения с существующей властью. Деньги,
которые они могли бы заработать, возможно, этого не стоят. Кроме того, однозначно,
что сейчас на президентских выборах больших денег вертеться не будет.
Все поедут на Украину. Вот там будут большие деньги. Все наши пиарщики уже там,
Гельман, говорят, в Киеве чуть ли не с сентября сидит.
- А ты почему не в Киеве?
- Я был в Ялте. Но это связано не с президентскими выборами на Украине, а с выборами в Верховную Раду Крыма в 2006 г.
- За два года начинается работа? Она настолько масштабная?
- Да. Судя по всему, на крымские выборы пойдут большие деньги из Москвы.
- А «за кого» Москва на украинских президентских выборах?
- За действующего премьер-министра Януковича. Хотя ей был бы выгоден сам Кучма.
- Будет разыгран вариант преемника?
- Наверное, да. Янукович неслабая фигура. За ним стоят большие донецкие деньги. Но у него есть слабые места – у него три судимости. И одна, кстати, за изнасилование.
- А каков сценарий выборов в Крымскую Раду?
- Скорее всего, будут ставить новых людей, которые пока не являются политиками
первой величины, но занимают промосковскую позицию. Не секрет, что в Москве
много думают на тему присоединения Крыма к России. Тех, кто сейчас «неровно
дышит» в сторону Украины, интересует прежде всего это, а не тема газа и нефти,
которые качаются в том направлении. Надо сказать, что и на полуострове очень
многие политики ориентированы пророссийки. Естественно, что именно с ними и
будут работать московские пиарщики.
Крым нужен. Крым – это райское место. Честно говоря, до сентября я не бывал
в Крыму ни разу в жизни, и он на меня произвел очень сильное впечатление! Привык
восхищаться, скажем, Адриатическим морем, а тут рядом такое!
Там, кстати, идет большое строительство, вертится огромная куча денег, причем
не турецких, и не украинских, а именно российских. Набережные облекаются в гранит,
ремонтируются гостиницы, которые не трогали лет пятьдесят.
Во многих рейтингах европейских курортов сегодня Южный берег Крыма делит третье
место с Лазурным берегом Франции. Хваленый Баден-Баден для сравнения стоит где-то
на восьмом месте.
- В последние годы Пенза ощутила на себе все прелести информационных баталий. Причем здесь быстро научились пользоваться не совсем честными и чистыми информационными технологиями. Как с этим обстоит дело в столицах и других регионах?
- Недавно были выборы в Башкирии. Я тоже принял в них некоторое участие. Если
интересно, на стороне Сергея Веремеенко, главы «Межпромбанка». Вообще, связываясь
с политическим пиаром, я склонен сто раз подумать, прежде чем браться за работу.
В случае с Веремеенко взялся, и я в принципе понимаю, почему он туда пошел.
Он – пожалуй, единственный, кто реально мог бы изменить положение дел в Башкирии.
А там сейчас настоящая ж… Я изучал эту ситуацию, у меня просто волосы дыбом
становились. Настоящий фашизм царит в республике.
Неадекватные технологии на самом деле использовались тогда не только со стороны
Рахимова. Но я в это дело не лез. И никогда не лезу – не хочу замараться. Это
не только из-за сохранения репутации. Перед самим собой не хочется замараться.
- Не жаль, что большую часть времени ты работает не как писатель и философ?
- Ну почему «не как писатель». Вот про ту же самую жвачку я пишу смешные культурологические
статьи. Есть у меня такой персонаж как доктор
Жеваго. И вообще, когда я пишу какую-либо рекламу, я всегда делаю это так,
чтобы реклама была интересной и познавательной. Я считаю, что время PR по большому
счету прошло.
Людям стало интересно читать об истории, стало нужно интересненькое. Везде должна
писаться такая информация – на вкладышах от печенья, где угодно. Человеку нравится
много знать. Вот он прочитал какие-то любопытные сведения и хочет уже поделиться
с соседом или другом. Или вариант: «Я это запомню и при случае расскажу своей
девушке, и она меня еще больше полюбит». Всем нравится слыть эрудитами. Даже
массовым покупателям. Я сам сколько раз наблюдал, как люди с интересом читают
информацию на стикерах, упаковке.
Такая реклама здорово работает. И это не только наблюдения и практика – об этом
говорят реальные исследования. Поэтому мне и заказывают такую рекламу, ищут
меня. Бывает, сижу, обложившись умными книжками, в Интернете ковыряюсь – ищу
невероятные истории про какие-нибудь там витамины.
Все для того, чтобы какой-нибудь Ванек на скамеечке рассказал эту историю какой-нибудь
Лизке. Во-первых, это познавательно, а, во-вторых, он же помнит, на каких витаминах
ее прочитал.
- Поподробнее, пожалуйста, о том, что время PR прошло…
- Имеются в виду лобовые идеологические накаты на сознание. Они долго еще будут
работать, например, в Америке. Там нация предрасположена к такому воздействию
и разнообразной пропаганде. Им достаточно посмотреть фильм про рядового Райана,
и на следующий день все, кто две недели не поднимал американского флага перед
своим домом, выйдут, построятся всей семьей и поднимут. Многие считают, что
в этом и сила этой нации.
У нас народ относится ко всему скептически. Люди смотрят: «Ага, сейчас нам что-то
начнут впаривать!» PR – это не вторжение в общественное мнение, а его формирование,
создание повестки дня. Например, кто-то заявил, что такой-то стиральный порошок
радиоактивен. Об этом все написали, причем бесплатно. Просто где-то кто-то услышал.
Где-то купили какого-нибудь доктора наук, который рассказал о радиоактивности
порошка по телевизору или написал об этом в научном журнале, который прочитали
десять журналистов. Они все это рассвистели моментально. Люди услышали – «О!
Вот че! Мы это не покупаем! Этот порошок радиоактивен!» или там «О! Его делают
из трупов евреев!»
Эти методы постепенно себя изживают, потому что они действуют на те области
сознания, которые человек обычно не использует при принятии бытовых решений.
Конечно, для сплетен всегда есть место в нашей жизни…
- Но, когда человек будет покупать порошок для своей стиральной машины, он будет пользоваться другой областью сознания?
- Да. И вот когда каждый становится экспертом, когда Кузьмич будет с видом эксперта
убедительно что-то сообщать Петровичу, когда задействуется такая вещь как самоутверждение,
такой мотив «поглаживания» себя: «Вот я какой умный! Я произвожу впечатление!»,
реклама работает. Оказалось, что этот мотив очень силен, а раньше его не использовали
и действовали фронтально.
Сегодня в рекламе эту уже часто используется. Бывает, звучат практически мантры:
«В нашем шампуне используется такая-то формула, которая так-то воздействует
на корни волос»… Причем это, как правило просто рекламный ход. Сколько я не
спрашивал у производителей: «Вы действительно воткнули туда какую-то формулу?»
Они говорят: «Да, что-то там воткнули, конечно»…
Я их спрашиваю, а почему ваша зубная паста, которая так замечательно действует
на десны, такая отвратительная на вкус? Отвечают: «Так она для того и отвратительная,
чтобы все чистили зубы, плевались и говорили «Ну зато полезная». Мы, говорят,
ее можем сделать с каким угодно вкусом, хоть со вкусом мороженого. Но тогда
люди не поверят, что она действует.
Владимир Лакодин. "Улица Московская", 20 февраля
2004 г.
Главная - Интересно - Любопытно - Полезно - Нескромно - Сто писателей - Турнир поэтов - Ссылки - Пишите |
